Entrevista com Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina

Por Tatiana Barros 

O mês de novembro foi bastante movimentado para a ASICS: em parceria com a “Marca Senna”, a renomada empresa de materiais e acessórios esportivos lançou uma linha de vestuário em homenagem a Ayrton Senna – além do tênis Gel-Nimbus 25 Senna, com edições limitadas. Apresentando uma textura diferenciada nas listras, remetendo aos pneus de chuva e destacando o desempenho notável de Senna nessas condições. Para saber mais sobre essa parceria, a editora-chefe do O2Corre, Tatiana Barros, conversou com Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina. Confira a entrevista:

Tatiana Barros:  Olá, Constanza! É um prazer tê-la conosco para falar sobre essa emocionante parceria entre a ASICS e a “Marca Senna”. Para começar, poderia nos contar um pouco sobre qual foi o motivo por trás da colaboração entre a ASICS e a Marca Senna?

Constanza: A parceria da ASICS com a Marca Senna tem origem na paixão do piloto pela corrida de rua, como principal forma de se preparar física e mentalmente para pilotar. Sua filosofia de preparo físico e mental para competições se conecta diretamente com os valores da ASICS e o fruto disso são produtos e experiências incríveis que trazem seu legado para os corredores atuais.

Tatiana:  Como a coleção da ASICS com a Marca Senna celebra a paixão de Ayrton Senna pela corrida?

Constanza: Para celebrar a paixão de Ayrton Senna pela corrida escolhemos desta vez um dos nossos mais importantes lançamentos, o GEL-Nimbus™ 25, o tênis conhecido como o rei do amortecimento e que chegou em 2024 ainda mais confortável. O GEL-Nimbus™ 25 Senna foi criado com inspiração no carro em que ele se consagrou como tricampeão mundial e que marcou a história de Senna e a memória dos brasileiros. Cada detalhe do tênis traz um elemento especial para os fãs do piloto. Além disso, para essa nova parceria também lançamos uma coleção inédita e limitada de vestuário e acessórios para corrida.

Tatiana:  Quais são os itens incluídos na coleção ASICS x Senna?

Constanza: Essa coleção que lançamos com a Marca Senna inclui o tênis GEL-Nimbus™ 25 Senna, camiseta, short, boné e meia.

Tatiana:  Como a coleção reflete a conexão entre Ayrton Senna e o Japão?

Constanza: Para reforçar a conexão entre o piloto e o Japão, além de unir a origem da marca ASICS com o país onde Senna tem um público fiel até hoje, o GEL-Nimbus™ 25 Senna ganhou o nome de “Ayrton Senna” escrito em japonês na fita do calcanhar do pé esquerdo e atrás da stripe da ASICS. Além disso, a camiseta da coleção também traz na lateral os caracteres em japonês escrito “Ayrton Senna”.

Tatiana:  Qual é a mensagem ou frase marcante de Ayrton Senna presente na coleção?

Constanza: Uma das frases mais marcantes do piloto está na parte de trás da etiqueta da lingueta do pé direito: “If you no longer go for a gap that exists, you are no longer a racing driver“.

Tatiana:  Como as peças de vestuário da coleção, como camisetas e bonés, se relacionam com os tênis?

Constanza: A coleção do vestuário segue a mesma inspiração do tênis: as cores do carro em que Ayrton ficou por seis temporadas e venceu, por três vezes, o mundial de Fórmula 1.

Tatiana:  Qual é a importância das exposições de peças originais de Ayrton Senna nas lojas ASICS?

Constanza: Expor as peças originais de Ayrton Senna nas lojas ASICS é uma forma de permitir que os fãs do piloto tenham novas oportunidades de vê-las de perto. Além disso, também reforça nossa parceria com a Marca Senna.

Tatiana:  Como a ASICS está incorporando elementos de sustentabilidade em sua coleção com a Marca Senna?

Constanza: A sustentabilidade está presente principalmente na tecnologia FF BLAST™ PLUS ECO do tênis. Ela oferece ainda mais conforto aos pés, agregando 20% a mais de espuma em comparação aos lançamentos anteriores. Além disso, ela foi feita com pelo menos 20% de material de base biológica de fontes renováveis, como sobras do processamento de açúcar.

Tatiana:  O que diferencia o GEL-Nimbus™ 25 Senna de outros produtos da ASICS?

Constanza: A principal diferença do GEL-Nimbus™ 25 Senna é que ele é um item exclusivo e limitado, ele ganhou alguns detalhes para homenagear o piloto Ayrton Senna, como a stripe alusiva aos pneus de chuva, a marca Senna na etiqueta da lingueta, acompanhada de uma de suas frases mais marcantes, seu nome em japonês, o slogan da marca na palmilha e a palmilha com estampa de fibra de carbono. No que diz respeito à tecnologia, o GEL-Nimbus™ 25 Senna possui todas as novas tecnologias do GEL-Nimbus™ 25, que é considerado o tênis mais confortável em um teste independente no The Biomechanics Lab, no sul da Austrália.

Tatiana: Onde os consumidores podem adquirir os produtos da coleção ASICS x Senna e qual é o preço sugerido?

Constanza: O ASICS GEL-Nimbus™ 25 Senna está disponível nas lojas e e-commerce da ASICS, na Senna Shop, Centauro, Bayard e várias lojas parceiras especializadas em corrida, pelo preço sugerido de R$1299,99. O vestuário também possui peças limitadas e está sendo vendido nas lojas ASICS e Senna Shop.

Tatiana: Quais tecnologias e inovações a ASICS incorporou no desenvolvimento do GEL-Nimbus™ 25 Senna e como elas melhoram o desempenho dos corredores?

Constanza: O GEL-Nimbus™ 25 Senna apresenta todas as novas tecnologias do O GEL-Nimbus™ 25 como o PureGEL™, que é mais macio que o GEL™ tradicional, permitindo aterrissagens mais leves. Outra tecnologia de amortecimento que possibilita maior conforto sob os pés é a FF BLAST™ PLUS ECO, que possuí 20% a mais de espuma em comparação aos lançamentos anteriores.

Para completar a revolução do conforto, o tênis traz ainda um cabedal mais macio, respirável com a lingueta feita de malha. O detalhe proporciona um ajuste mais adaptável, fazendo com que o corredor sinta que tênis é uma extensão do pé, tornando cada passada mais confortável e suave.

Tatiana: A ASICS mencionou que o GEL-Nimbus™ 25 Senna não possui placa de carbono. Como essa escolha de design afeta o tênis e o desempenho dos corredores?

Constanza: O GEL-Nimbus™ 25 é um dos nossos tênis icônicos dentro da família de amortecimento, e ele foi feito com o objetivo de proporcionar o máximo nível de amortecimento, conforto e maciez para os corredores que buscam esses atributos e benefícios num tênis de corrida.

Na ASICS, também temos tênis com placa de carbono, para essa proposta temos nossos produtos top de linha como o Metaspeed Sky+, o Metaspeed Edge+ e o Magic Speed, que foram extremamente bem recebidos pelos corredores e, principalmente, pelos corredores que buscam desempenho e alta performance.

Tatiana: A ASICS tem uma estratégia de marketing específica para promover a coleção ASICS x Senna no mercado de running? Quais canais de promoção estão sendo utilizados?

Constanza: A campanha digital foi construída em torno da história trazida pela nova parceria, inspirada no carro em que Ayrton ficou por seis temporadas e venceu, por três vezes, o mundial de Fórmula 1. Para apresentar os itens da coleção inédita, selecionamos o embaixador ASICS Nicolas Prattes, a influenciadora Valery Mello e o atleta paralímpico Vinicius Rodrigues.

Além disso, a campanha também contou com ilustrações do artista Gabriel Diogo, que historicamente desenha grandes figuras do esporte e esteve envolvido em projetos de importantes eventos brasileiros, além de ser um grande fã de Ayrton Senna. Suas ilustrações com o tênis em destaque foram veiculadas nas redes sociais das marcas.

Tatiana: Além do GEL-Nimbus™ 25 Senna, a ASICS está utilizando tecnologias avançadas em outros produtos de corrida? Quais são essas tecnologias e como elas se destacam?

Constanza: Este ano tivemos dois grandes lançamentos com os quais apresentamos uma revolução e inovação em termos de novas tecnologias aplicadas a modelos icônicos da marca.

No início do ano fizemos a revelação do GEL-Nimbus™ 25 que trouxe novas tecnologias e se tornou o tênis mais confortável do mercado, depois de passar por um teste de conforto independente realizado pelo The Biomechanics Lab, no sul da Austrália. Ele apresenta a nova tecnologia PureGEL™, sendo mais suave do que a anterior, o GEL™, assim criando aterrissagens mais leves. Possibilitando maior conforto sob os pés, o tênis inova também na tecnologia de amortecimento com o FF BLAST™ PLUS ECO. O cabedal em Engineered Knit oferece mais suporte e a construção com menos costuras, proporcionando maior conforto e uma avançada respirabilidade aos pés.

Outro destaque deste ano é o GEL-Kayano 30 que veio para revolucionar o que já conhecemos como “o Rei da Estabilidade” agora com novas tecnologias, como a 4D GUIDANCE SYSTEM™, a PureGEL™ e a FF BLAST™ PLUS ECO e um novo design. A 4D GUIDANCE SYSTEM™ suporta os corredores adaptando-se às mudanças de pronação ao longo da corrida – desde o primeiro passo até o passo final. Ele também conta com a tecnologia FF BLAST™ PLUS ECO e a PureGEL™. Além disso, conta com +4mm de altura da entressola que ajuda a criar uma aterrissagem mais suave. O cabedal com Engineered Stretch Knit Upper ajuda a reduzir a necessidade de sobreposições tradicionais, é respirável e também cria um ajuste mais confortável com melhor flexibilidade.

Além disso, a família BLAST surgida em 2020 é considerada uma das transformações e proposta de novos conceitos da marca ASICS. Tem como grande destaque o benefício do retorno de energia proporcionando ao corredor a melhor experiência em resposta a cada passada. Sua tecnologia ícone é o FFBLAST uma espuma leve e de alta performance localizada na sua entressola.

Já a família SPEED é onde se encontram os calçados de mais alta performance da ASICS. Tem como característica calçados de perfil mais leve da marca e ao mesmo tempo são recomendados para os corredores de elite ou para as pessoas que querem bater o seu recorde pessoal, seus benefícios são diversos, porém temos o destaque da placa de carbono no calçado mais inovador da marca que é o METASPEED.

Tatiana: Qual é o posicionamento da ASICS no mercado de running em relação à concorrência? Quais são os principais diferenciais da marca?

Constanza: Queremos consolidar nossa posição como a marca de corrida número 1 no Brasil. O principal diferencial da ASICS é a inovação constante, nos dedicamos a desenvolver novas tecnologias que impactem o desempenho e outras necessidades de nossos consumidores. Além disso, temos produtos para todos os níveis e tipos de esportistas e corredores independente da fase ou jornada na qual estão no momento.

Em termos de posicionamento no mercado, continuamos proporcionando produtos superiores, serviços relevantes e experiências memoráveis para promover o poder transformador e positivo que o esporte e o movimento proporcionam tanto para o corpo como para a mente. Mesmo mais de 70 anos após a fundação da marca, esse propósito da marca é mais relevante do que nunca.

Tatiana: Como a ASICS mantém seu compromisso com a filosofia de “Anima Sana In Corpore Sano” (mente sã em corpo são) em seus produtos de corrida?

Constanza: As pessoas estão se cuidando cada vez mais, estamos em um momento em que a saúde mental é prioridade. Por isso, a atividade física também entra em primeiro plano para elas manterem ou melhorarem essa condição. A corrida é um esporte democrático, então para muitas pessoas ela pode ser a forma de manter uma mente sã em um corpo são.

Os nossos produtos oferecem qualidade e segurança. Os corredores sabem que podem confiar nos produtos e nas tecnologias para minimizar lesões e conseguir poder se exercitar e correr por mais tempo e durante toda a sua vida.

Na ASICS, nós entendemos que existem diversos tipos de corredores e com os mais variados objetivos. Dessa forma, desenvolvemos produtos, serviços e experiências que ajudem as pessoas a atingirem sempre uma mente sã em um corpo são. Possuímos um portfólio muito diverso de produtos que atende a todo tipo de corredor.

Tatiana: A ASICS está adotando iniciativas sustentáveis em seus produtos de corrida? Quais são os esforços da marca para reduzir sua pegada ambiental?

Constanza: Sustentabilidade é um tópico central na ASICS e estamos trabalhando para atingir nossas metas estabelecidas em uma visão de longo prazo na ‘VISION2030’. Acreditamos que, para alcançar uma mente sã em um corpo são, precisamos de uma Terra sã. Trabalharemos para criar um impacto positivo em direção a um futuro mais sustentável. A estrutura de sustentabilidade da ASICS engloba dois pilares principais – “Pessoas” e “Planeta” – cada um impulsionando ações de sustentabilidade alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.

Com o objetivo de alcançar emissões Net Zero até 2050, a ASICS reduziu as emissões de CO₂ em 22% de nossas operações diretas em 2022 (em comparação com os níveis de referência de 2015). Outra meta é substituir 100% do uso de poliéster até 2030. Para atingir esse objetivo, a ASICS está avançando e substituindo mais de 30% dos materiais de poliéster padrão por poliéster reciclado até 2022.

Tatiana: Como a ASICS busca incentivar a prática do esporte e a importância da atividade física na sociedade, especialmente no contexto atual?

Constanza: Na ASICS buscamos incentivar a prática esportiva em diversas frentes diferentes, um dos exemplos é o nosso projeto ASICS HOUSE no Parque Linear Bruno Covas. Mais do que um ponto de apoio ao corredor, ela oferece uma experiência completa para os corredores paulistanos, já que proporciona experimentação de produtos, guarda-volumes gratuito e ponto de hidratação, além de outros serviços e experiencias durante o ano.

Além disso, promovemos com frequência treinões que permitem que as pessoas testem nossos lançamentos. Nosso circuito de corrida de rua, ASICS Golden Run, com edições em São Paulo e Rio de Janeiro é outra forma de incentivar a prática do esporte.

Também temos a plataforma feminina da marca, ASICS Lume Club, que tem o objetivo de inspirar e motivar mulheres por meio da corrida e exemplos reais de superação, de mostrar como o esporte pode ser uma ferramenta de transformação, além de criar uma comunidade engajada para alcançarmos ainda mais mulheres.

Outro projeto da marca é o ASICS Frontrunner, que é um projeto global composto por corredores amadores que se tornam embaixadores da marca e do movimento para incentivo do esporte como ferramenta de transformação.

No Brasil, também apoiamos a ONG AEC Kauê. Em 2022, em parceria com a Secretaria do Verde e do Meio Ambiente, inauguramos uma nova pista de atletismo gratuita do projeto, no Parque Linear Córrego do Rio Verde, em Itaquera, na zona leste de São Paulo. A ONG, fundada por Francisco Carlos da Silva, conhecido como Fran Kauê, ajuda a transformar a vida de crianças, adolescentes e pessoas idosas da região por meio do esporte e dos projetos de inclusão social, como o projeto ‘Correndo Para o Futuro’ apoiado pela marca.

Tatiana: Quais são os principais mercados-alvo da ASICS no segmento de corrida e como a marca adapta seus produtos para atender às necessidades específicas de cada mercado?

Constanza: A corrida está no nosso DNA, na nossa filosofia de uma mente sã no corpo são. A marca realiza pesquisas constantes para entender as necessidades dos nossos públicos-alvo.

O consumidor final procura modelos de tênis que possam ajudar a melhorar resultados em treinos e competições. Eles continuam valorizando os benefícios proporcionados pelas tecnologias, que podem variar de acordo com as suas necessidades, principalmente em termos de conforto, resposta, peso, retorno de energia e estabilidade.

Entendemos que os corredores de elite e os amadores procuram benefícios variados, por isso a marca está sempre atenta a pesquisar e atender as demandas do esportista da melhor forma possível. A boa notícia é que temos um portfolio extremamente extenso e com propostas para todos os tipos de atributos e benefícios procurados pelo corredor, independentemente do nível.

Por exemplo, para aqueles que buscam uma maior performance, como a quebra de seus recordes pessoais, temos o Metaspeed SKY/EDGE que possui as tecnologias FF Blast Turbo, uma das espumas de entressola mais leves e responsivas que estão sendo usadas atualmente na ASICS; e uma placa de carbono por toda a extensão da entressola, componente leve projetado para melhorar a estabilidade guiando o pé e impulsionando o corpo para frente. Temos também o Metaspeed SKY+/EDGE+, com mais FF Blast Turbo, aumentamos o volume de nossa espuma mais elástica para ajudar os corredores a estenderem ainda mais a passada. Ambos possuem placa de carbono por toda a extensão da entressola.

Tatiana: Como a ASICS enxerga o futuro do mercado de running e quais são os planos da marca para continuar inovando e mantendo sua liderança?

Constanza: Entendemos que o mercado de running continua aquecido, em constante movimento e com um alto nível de inovação e lançamentos. Além disso, estamos vivendo um momento no Brasil com um alto nível de concorrência. Acompanhamos o número de participantes de provas de rua e eventos esportivos e temos certeza de que este movimento só vai continuar crescendo. Tudo isto é bom para o mercado como um todo.

Para 2024, a ASICS quer se conectar ainda mais com o core runner para entender suas dores e necessidades, sempre com o intuito de continuar inovando em termos de produtos, serviços e experiencias em Running. Também, queremos continuar incentivando as mulheres na corrida. Este ano, executamos uma pesquisa global e local para entender por que as mulheres se exercitam menos que os homens. Iremos divulgar esses dados no começo de 2024, e incluir os aprendizados dentro das ações o ano que vem.