Ativações em eventos esportivos estão ligadas à felicidade dos atletas, diz pesquisa

A relação entre esporte e felicidade é um tema amplamente explorado, mas a pesquisa conduzida pela Ticket Sports em parceria com a Netshoes trouxe uma perspectiva fresca e reveladora sobre como a prática esportiva e os eventos esportivos influenciam a sensação de bem-estar dos atletas. Com a participação de mais de nove mil praticantes de esportes, o estudo jogou luz sobre nuances pouco discutidas dessa conexão.

Uma das principais descobertas do estudo é a influência da endorfina – o conhecido “hormônio do bem-estar” – na sensação de felicidade dos atletas. A endorfina é liberada durante a prática esportiva, inundando o sistema nervoso central com uma sensação de euforia e bem-estar. Não surpreendentemente, 97,2% dos entrevistados afirmaram que o esporte desempenha um papel fundamental na propagação da felicidade em suas vidas.

A pesquisa se debruçou sobre a experiência de atletas solitários e daqueles que preferem atividades em grupo, e a maioria concordou que os eventos esportivos desempenham um papel crucial na amplificação da felicidade. Os eventos esportivos representam momentos importantes de contato entre os atletas e sua comunidade esportiva, proporcionando a oportunidade de explorar emoções profundas e descobrir mais sobre si mesmos. Durante esses eventos, os participantes identificaram diversos gatilhos de felicidade, destacando a importância das ativações e atividades realizadas no local do evento para 5,5% dos entrevistados.

É nesse contexto que as marcas do universo esportivo encontram um espaço significativo para fazer a diferença. A pesquisa revelou que a presença de grandes marcas em eventos esportivos serve como um motivador adicional para 57% dos entrevistados, sublinhando a importância de estratégias de marketing e ativações voltadas para esses momentos especiais. Essas ativações não apenas agregam valor à experiência dos atletas, mas também criam oportunidades para as marcas se conectarem emocionalmente com o público.

No entanto, a pesquisa também destacou que a felicidade dos atletas é desencadeada por diversos fatores. Para a maioria dos entrevistados (71,8%), a sensação de felicidade está relacionada à percepção de superação pessoal, o que ressalta a importância do autodesenvolvimento e da superação de desafios pessoais no contexto esportivo. Além disso, 38,2% mencionaram a emoção da largada e da chegada como um momento de felicidade, e 34,3% destacaram os efeitos da endorfina e as sensações geradas pelo exercício físico em si.

Com base nesses números, a Ticket Sports concluiu que as ativações promovidas por marcas em eventos esportivos desempenham um papel essencial na construção de uma experiência completa para os atletas. Essas ativações não apenas aumentam a felicidade dos participantes, mas também oferecem às marcas a oportunidade de se destacarem em momentos-chave, conectando-se de maneira significativa com o público. Participar desses momentos de felicidade comprovada é de valor inestimável para as marcas, que têm a chance de emocionar e fortalecer seu relacionamento com os atletas e fãs de esportes.